Πώς αποφασίζει το Google ποιον δείχνει πρώτο
Όταν κάποιος γράφει μια αναζήτηση, το Google δεν ψάχνει όλο το διαδίκτυο εκείνη τη στιγμή. Ψάχνει στο ευρετήριό του, δηλαδή στις σελίδες που έχει ήδη διαβάσει και καταχωρίσει, και τις βάζει σε σειρά. Για τη σειρά μετράνε κυρίως τέσσερα πράγματα:
- Πόσο σχετική είναι η σελίδα: αν απαντά σε αυτό που ψάχνει ο άνθρωπος, με τις λέξεις που χρησιμοποιεί.
- Πόσο αξιόπιστη είναι: ποιος τη γράφει, αν είναι ακριβής και αν άλλες ιστοσελίδες την προτείνουν.
- Πόσο εύκολα διαβάζεται: αν ανοίγει γρήγορα και δουλεύει σωστά στο κινητό.
- Πού βρίσκεται αυτός που ψάχνει: για «υδραυλικός» ή «φαρμακείο», το Google δείχνει πρώτα όσους είναι κοντά του.
Την ακριβή συνταγή δεν τη γνωρίζει κανείς έξω από το Google. Ξέρουμε όμως τι δουλεύει, από τις οδηγίες που δημοσιεύει η ίδια η Google και από όσα μετράμε στις ιστοσελίδες των πελατών μας.
Τα τρία μέρη του SEO
Η τεχνική βάση
Πριν από οτιδήποτε άλλο, το Google πρέπει να μπορεί να βρει, να διαβάσει και να καταχωρίσει τις σελίδες σας. Αυτό είναι το τεχνικό SEO: ταχύτητα στο κινητό, σωστές διευθύνσεις, καθόλου σπασμένοι σύνδεσμοι και διπλές σελίδες, και δομημένα δεδομένα που λένε στο Google τι είναι η επιχείρησή σας. Αν η βάση έχει πρόβλημα, τα καλά κείμενα δεν φτάνουν.
Το περιεχόμενο
Ο κόσμος δεν ψάχνει «υπηρεσίες». Ψάχνει «εμφυτεύματα δοντιών τιμή» ή «υδραυλικός κοντά μου». Χρειάζεστε μία σελίδα για κάθε υπηρεσία που προσφέρετε, με τίτλο και κείμενο που απαντούν ακριβώς σε αυτό που ψάχνουν οι πελάτες σας. Η πρώτη παράγραφος κάθε σελίδας καλό είναι να δίνει μόνη της την απάντηση.
Οι αναφορές
Όταν άλλες ιστοσελίδες σας αναφέρουν και σας συνδέουν, το Google το διαβάζει σαν σύσταση. Μια αναφορά από μια σχετική και αξιόπιστη ιστοσελίδα μετράει περισσότερο από δεκάδες από άσχετες. Τα λέμε αναλυτικά στον οδηγό για τα backlinks.
Τοπικό SEO: ο χάρτης
Για τις επιχειρήσεις που εξυπηρετούν πελάτες σε μια περιοχή, η μάχη δίνεται στον χάρτη. Όταν κάποιος ψάχνει «κοντά μου», το Google δείχνει πρώτα λίγες επιχειρήσεις στον χάρτη και μετά τα υπόλοιπα αποτελέσματα. Εκεί μετράνε το Προφίλ Επιχείρησης στο Google, οι κριτικές και το αν τα στοιχεία σας είναι ίδια παντού. Δείτε πώς γίνεται η καταχώρηση στο Google Maps και τι περιλαμβάνει το τοπικό SEO.
SEO και AEO: η λίστα και η απάντηση
Όλο και περισσότεροι δεν διαβάζουν πια μόνο τη λίστα με τα αποτελέσματα. Διαβάζουν την απάντηση που γράφει η Google με τεχνητή νοημοσύνη, ή ρωτούν απευθείας το ChatGPT. Το SEO δουλεύει για τη θέση σας στη λίστα, το AEO για να είστε μέσα στην απάντηση. Πατούν στην ίδια βάση: μια ιστοσελίδα που απαντά καθαρά και στοιχεία που συμφωνούν παντού.
Σε πόσο καιρό φαίνονται αποτελέσματα
Οι πρώτες αλλαγές στον χάρτη και σε αναζητήσεις με το όνομα της περιοχής σας φαίνονται συνήθως μέσα σε δύο με τρεις μήνες. Οι πιο ανταγωνιστικές αναζητήσεις θέλουν περισσότερο χρόνο. Το SEO δεν είναι διακόπτης: χτίζεται, και ό,τι χτίζεται μένει δικό σας, ενώ μια διαφήμιση σταματά να φέρνει πελάτες μόλις σταματήσετε να πληρώνετε.
SEO για αρχάριους: τι κάνετε μόνοι σας από σήμερα
- Συνδέστε την ιστοσελίδα σας με το Google Search Console. Είναι δωρεάν και σας δείχνει με ποιες αναζητήσεις σας βρίσκουν και ποιες σελίδες λείπουν από το Google.
- Φτιάξτε ή διεκδικήστε το Προφίλ Επιχείρησης στο Google, με σωστή κατηγορία, ώρες και φωτογραφίες.
- Δώστε σε κάθε σελίδα δικό της τίτλο, με τη λέξη που ψάχνει ο κόσμος, όχι μόνο το όνομα της επιχείρησης.
- Φτιάξτε μία σελίδα για κάθε υπηρεσία, αντί για μία σελίδα με όλες μαζί.
- Ζητήστε κριτικές από ικανοποιημένους πελάτες, και απαντήστε σε όλες, στις καλές και στις κακές.
Για πιο αναλυτικό έλεγχο, ο οδηγός SEO check έχει 20 σημεία και τα δωρεάν εργαλεία για να τα δείτε.
Πότε αξίζει μια εταιρεία SEO
Όταν τα παραπάνω είναι ήδη στη θέση τους και ο ανταγωνιστής εξακολουθεί να βγαίνει πρώτος, ή όταν δεν έχετε τον χρόνο να τα κάνετε σωστά, μια εταιρεία SEO σας γλιτώνει μήνες δοκιμών. Πριν υπογράψετε, κάντε τις 10 ερωτήσεις του οδηγού μας. Αν θέλετε να ξέρετε πρώτα τι κρατάει πίσω τη δική σας ιστοσελίδα, ξεκινήστε από τον Έλεγχο.